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Cosa sono i cornerstone content?
Hai mai sentito parlare di cornerstone content? Probabilmente, se sei già esperto in materia di SEO (che sta per search engine optimization) e blog, già conoscerai questa tipologia di contenuto, ma se ti trovi qui per caso te lo spieghiamo noi.
Il cornerstone content è un termine utilizzato nel campo del content marketing e della SEO per descrivere i contenuti più importanti e autorevoli di un sito web. Questi contenuti sono solitamente quelli che trattano in modo approfondito e dettagliato i principali argomenti o tematiche di un sito e fungono da “fondamenta” per la strategia di contenuti complessiva.
Vediamo nel dettaglio come scrivere un cornestore content, quali caratteristiche deve avere e quali vantaggi offre per la SEO.
Indice:
Cos’è il content marketing
Il blog come strumento di content marketing
Le caratteristiche di un cornerstone content
Come creare un cornerstone content
I vantaggi di un cornerstone content
Conclusioni
Cos’è il content marketing
Per cominciare, definiamo cos’è il content marketing e perché può essere utile implementarlo nella propria strategia di comunicazione.
Il content marketing è una strategia di marketing che si concentra sulla creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti rilevanti e di valore per attrarre, coinvolgere e fidelizzare un pubblico ben definito. Ma qual è l’obiettivo del content marketing? Guidare l’azione dei clienti, che può tradursi in conversioni, vendite o altre interazioni desiderate con il brand. Dunque, si tratta di fornire dei contenuti senza vendere direttamente il prodotto.
Una buona strategia di content marketing ti consente di affermare il tuo brand come leader di pensiero e aumentare la fiducia del pubblico attraverso la creazione e la distribuzione di contenuti come blog, newsletter, foto e video sui social media o risorse scaricabili come ebook.
Il content marketing offre una serie di vantaggi alle aziende perchè consente di aumentare la visibilità online, di generare un maggior numero di lead, di aumentare la fidelizzazione e soprattutto migliorare l’autorevolezza del marchio. 
Il blog come strumento di content marketing
Uno dei metodi principali per fare content marketing ed essere trovati facilmente da chi ricerca gli argomenti che trattiamo è il blog. Un blog può essere una strategia efficace per attrarre e coinvolgere il proprio pubblico di riferimento. Per farlo, è necessario innanzitutto individuare il proprio pubblico target e comprendere i loro interessi e i loro problemi, nonché cercare di capire quali possono essere i loro bisogni e cosa potrebbero ricercare su Google. Infatti è fondamentale, per un blog efficace, ottimizzare i propri articoli per i motori di ricerca, dunque ricercare le parole chiave che gli utenti potrebbero utilizzare per cercare le informazioni e utilizzarle nei singoli articoli. I contenuti devono, chiaramente, essere di qualità e di valore per offrire al proprio pubblico qualcosa di veramente utile! Ecco perché un cornerstone content dovrebbe essere sempre presente in un blog!
Le caratteristiche di un cornerstone content
Il cornerstone content viene definito anche come pietra angolare: una pietra angolare, nella costruzione di un edificio, è la prima pietra che viene posizionata ed è anche la più importante, poiché tutte le altre pietre saranno poi inserite in riferimento a questa pietra, determinando così la posizione dell’intera struttura. Per quanto riguarda la struttura di un sito web, un contenuto cornerstore è un po’ come l’indice per tutti gli altri contenuti che riguardano lo stesso argomento, una sorta di articolo ampio e strategico a cui sono collegati tanti altri articoli satellite.
Un articolo di questo tipo definisce ciò per cui si desidera che un’attività sia conosciuta e deve essere uno strumento di riferimento utile a fornire risposte a chiunque cerchi quella parola chiave. Inoltre, aiuterà il tuo sito o blog a classificarsi in modo organico sui motori di ricerca, dunque a fare SEO e a portare molto più traffico alle tue pagine.
I cornerstone sono articoli più lunghi dei semplici articoli di un blog, generalmente superano le 2000 parole e deve essere ricco di keyword pertinenti per essere ben posizionato fra i risultati dei motori di ricerca. Per questo è necessario monitorare sempre le parole chiave e mantenere aggiornato l’articolo nel tempo per far sì che sia sempre utile e sempre valido per l’utente, anche dopo anni dalla pubblicazione.
Il cornerstone content deve contenere molti collegamenti agli altri post del tuo blog per creare una rete di link interni che aiuti a distribuire l’autorità e a migliorare l’esperienza dell’utente (ed è anche uno dei principali fattori SEO). Tutti gli articoli sul tema, infatti, dovrebbero essere linkati al cornerstone di riferimento.
Fonte: Yoast.com
Come creare un cornerstone content
Il cornerstone content, come abbiamo già detto, deve essere ben collegato a tutti gli altri contenuti del blog per rendere più semplice la navigazione degli utenti verso le informazioni di cui hanno bisogno. Vediamo come scrivere un contenuto cornerstone efficace:
1. Scegli l’argomento da trattare
L’argomento deve essere rilevante per il tuo pubblico target e abbastanza ampio da permetterti di scrivere molto ma anche abbastanza specifico da concentrarsi su un singolo macroargomento o su una nicchia in particolare. Deve risolvere un problema comune che il tuo pubblico potrebbe riscontrare, una guida, una panoramica generale di un argomento per te importante... insomma, libera scelta sull’argomento, ma assicurati che sia rilevante!
2. Ricerca le keyword
Una volta scelto l’argomento è fondamentale andare a svolgere un’approfondita ricerca di keyword per intercettare le migliori parole chiave da utilizzare per posizionarti sui motori di ricerca: utilizza parole chiave a coda lunga, ovvero delle parole chiave composte da più parole (per trovare le migliori, utilizza strumenti come SEOZoom o Semrush).
3. Ottimizza il contenuto in ottica SEO
Per far sì che sia realmente efficace, una volta scritto il contenuto deve essere ottimizzato in ottica SEO. Per farlo, si possono aggiungere contenuti multimediali, come immagini, video o infografiche, aggiungere dei link, anche esterni, ad altri siti web.
Inserisci anche titoli H1, H2, H3 ecc... che siano coinvolgenti e che racchiudano il senso dell’articolo e dei vari paragrafi in cui è suddiviso e inserisci le parole chiave in grassetto. Ottimizza anche i metadati, come il metatitle, l’URL e la metadescription. 
I vantaggi di un cornerstone content
Riassiumiamo, dunque, quali sono i vantaggi di un cornerstone content:
1. Migliorano il posizionamento sui motori di ricerca: il cornerstone content è ottimizzato per parole chiave rilevanti e copre ampiamente un argomento, aumentando così la possibilità di posizionarsi bene nei risultati di ricerca;
2. Aumentano il traffico organico: un contenuto di alta qualità e ben ottimizzato può attirare un grande volume di traffico organico nel tempo. Gli utenti cercano risorse complete e affidabili, e un buon cornerstone content risponde a questa esigenza, portando più visitatori al tuo sito;
3. Conferiscono autorità e credibilità: creare contenuti completi e autorevoli ti aiuta a stabilire il tuo brand come un leader di pensiero nel settore. Quando i lettori trovano valore nei tuoi contenuti, tendono a considerarti una fonte affidabile di informazioni, aumentando la fiducia nel marchio;
4. Aumentano il tempo di permanenza sul sito web: un cornerstone content ben realizzato è progettato per essere informativo e coinvolgente, incoraggiando i lettori a rimanere più a lungo sul tuo sito anche grazie ai backlink. Questo può ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare il tempo medio di permanenza, migliorando le metriche di coinvolgimento del sito;
5. Migliorano la struttura del sito: il cornerstone content funge da hub centrale, collegando vari articoli e risorse correlate. Questo non solo migliora l'esperienza dell'utente, ma aiuta anche i motori di ricerca a capire la struttura del tuo sito e l'importanza relativa delle varie pagine;
6. Generano lead: un contenuto approfondito e utile può incoraggiare i visitatori a iscriversi a una newsletter, scaricare un eBook o effettuare altre azioni che generano lead. Incorporare call to action strategiche nel tuo cornerstone content può aiutarti a convertire il traffico in lead qualificati;
7. Possono essere risorse per il marketing: il cornerstone content può essere la base per altri tipi di contenuti, come post di blog, video, infografiche e post sui social media. Questo ti permette di sfruttare al massimo i tuoi sforzi di content marketing, fornendo una fonte continua di materiale per diverse piattaforme;
8. Supportano la strategia di link building: infine, un contenuto di alta qualità e autorevole è più propenso ad attirare backlink da altri siti web o blog. I backlink sono cruciali per la SEO, poiché i motori di ricerca li considerano un segnale di autorità e rilevanza.
Conclusioni
Il cornerstone content è un elemento fondamentale per una strategia di content marketing efficace e ben strutturata. Questi contenuti, che fungono da “pietre angolari” per il tuo sito, offrono numerosi vantaggi che vanno oltre il semplice miglioramento della SEO. Migliorano il posizionamento sui motori di ricerca, aumentano il traffico organico, conferiscono autorità e credibilità al tuo brand, e favoriscono una maggiore permanenza dei visitatori sul sito.
Creare un cornerstone content ben ottimizzato richiede tempo e dedizione, ma i risultati valgono senza dubbio lo sforzo. Un buon cornerstone content non solo fornisce informazioni preziose e approfondite per i lettori, ma aiuta anche a migliorare la struttura del sito, generare lead e supportare la strategia di link building.
In sintesi, investire nella creazione di cornerstone content di alta qualità può trasformare il tuo sito web in una risorsa indispensabile per il tuo pubblico e una potente macchina per il traffico organico. Assicurati di aggiornare regolarmente questi contenuti e di collegarli efficacemente agli altri articoli del tuo blog per massimizzare i benefici.